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MBA關注:冷靜看待MBA排名-新聞中心-220彩票官方版-220彩票

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                  MBA關注:冷靜看待MBA排名

                  編輯:220彩票官方版發布時間:2018-06-11

                  人們喜歡排行榜。這就是爲什麽英國《金融時報》的商學院排名會被仔細研究、討論和剖析的原因所在。我們對此心知肚明,因爲每次我們發布一組排名之後,網站的訪問量就會大幅增加。

                  對于任何關心商學院教育的人來說,追蹤從一所學校獲得的文憑與從另一所學校獲得的文憑之間在價值上有何差異很有吸引力和娛樂性,更不用說是明智之舉了。英國《金融時報》的研究顯示,一個MBA畢業生的平均成本——包括收入損失——超過20萬美元。

                  我在英國《金融時報》的團隊負責這些龐大的數據項目。但是,最近對這類排名所産生的心理影響進行的研究,讓我對即使計算能力超群的人解讀我們排名的方法感到擔憂。當我們看到一個排行榜時,似乎忘記了我們知道的所有數學基礎知識。

                  根据《市场研究杂志》(Journal of Marketing Research) 2014年发表的一份美国研究报告,当我们拿到一个排行榜时,我们会将其划分为几个等级。因此,以英国《金融时报》MBA课程前100排名为例,为了更好地解读这份榜单,我们可能会简单地将它们划分为前10、前20、前50等等级来进行考虑,并以此类推做出判断。

                  通過對照實驗,研究人員發現,人們會認爲第9名和第10名之間沒什麽差別。但是,當我們將第11名——處于心理邊界的不利一邊——與第10名進行比較時,盡管名次也僅差一名,我們卻認爲兩者的差別很大。換句話說,我們的判斷非常不公平:我們認爲,處于我們劃分的第一個等級內的排名價值非常高,且我們喜歡以0結尾的數字。大多數商學院不願意排到第11位。

                  研究人员证实,这些观念对商学院的申请产生了连锁反应。他们对3年里为申请商学院而参加管理专业研究生入学考试 (GMAT)的近50万考生的偏好进行了调查,并将考生倾向申请的学校数据与相关学校在一个流行的排行榜中的排名变化进行了比较。果然,预测学校收到申请的数量的一个最好指标是排名是否跨越了一个等级——例如,从第12名上升至第10名,或者从第18名下降到第20名。

                  這表明我們假定每個名次之間存在相同的質量差距。但這毫無道理:英國《金融時報》根據20多個不同的標准對MBA課程進行排名。有些名次之間的差距可能要比其他名次之間的差距大得多。

                  参加第一项研究的两名研究人员将工作深入了一步,他们发现当大学登广告宣传其排名时(许多大学都会这么做),似乎出现了同样的不理性行为。《市场营销杂志》(Journal of Marketing)一篇处于高级审阅阶段的最新研究报告想要弄清楚,一个学校在宣传材料中使用百分数排名,是否比使用数字排名更有利呢?该研究发现,如果一所学校在前50排行榜上位列前20,那么最好将自己描述为“前20”,而不是“前40%”。报告作者预计将在今年晚些时候发表报告。

                  這同樣是因爲,即使是商學院未來的學生也會忘記數學知識。研究人員認爲,這些人認爲“前20”比“前40%”靠前——即使排名(前50中排名前20)其實是一樣的。排名略次于前100的課程最好用百分數排名。

                  “即便计算能力很强的人也会有这样的偏见,”研究报告的合著者、西雅图大学(Seattle University)阿尔伯斯经济与工商管理学院(Albers School of Business and Economics)的教授马修?艾萨克(Mathew Isaac)说。

                  商學院很清楚,聲譽是情感化的東西,未來的學生會對此做出相應的反應,這可能解釋了他們爲什麽會完全失去理性思維:“事實證明,可能出現確認偏誤——你可能不會以同樣的方式來評判同樣的排名或排名提升,”艾薩克教授說。

                  大多數人沒有MBA或其他商學院文憑,但他們認識的某個人、面試的某個人、聘用的某個人、與之競爭的某個人,或他們的子女(他們爲其支付學費)有商學院文憑。許多人都會參加某種形式的管理人員教育培訓。這幾乎涵蓋了所有人,這意味著上述判斷錯誤會産生很大的影響。

                  排名有助于幫助申請者選擇課程,但是(正如批評者經常提醒我的那樣),排名並未告訴我們很多關于策劃、教授、營運和管理一個高品質課程背後所投入的人力、技能和專業知識方面的信息。如果我們忘記了這一點,那麽我們就真的忘記了最基礎的東西。

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